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一抔黄土，捏就千年陶瓷；一根棉线，编织川藏“活化石”；一把粮食，酿成三晋陈醋；一段调声，刻录民间智慧……非物质文化遗产是历史的见证和延续，深嵌在中华文明演变进程之中，承载着中华民族的精神和情感。

为了保护和传承非遗，让其焕发新的时代光彩，许多地方走上了非遗市场化道路。对非遗进行市场化开发利用，是保护和弘扬非遗的内在要求。将非遗资源与现代生活结合，转化为具有商品属性的产品，不仅能通过产业化规模效应满足旺盛的市场需求，还能助力非遗在市场经济中更好地“活”下去、“火”下去。

市场化道路是好的选择，但也要注意把握好度。

非遗产品定价要亲民。非遗产品因为稀缺的传统技艺、独特的历史文化印记和地缘属性，价格稍贵无可厚非，但倘若定价太高，难免会使产品落入只被围观的尴尬境地。高溢价产品往往包含品牌价值、稀缺性等多重因素，非遗产品市场化之路要走得顺畅长远，必须遵循市场规律，合理定价，推动文化遗产顺利地融入普通大众的现代生活，展现当代价值。

非遗产品推广要适度。随着国潮兴起、电商盛行，非遗传承人、中华老字号等纷纷在商业平台开店或直播卖货。在非遗借助电商沃土茁壮成长的同时，也有声音认为非遗出现了过度市场化开发利用的端倪。通过电商销售非遗产品和传播非遗文化，有利于拓展非遗市场，接触下沉市场，借助销售渠道的规模经济效应，加大非遗文化的影响力和商业变现价值。但需要注意的是，非遗产品过度依赖电商也会存在弊端，比如降低体验和文化内涵。

非遗市场化开发要做好非遗产品的内涵研发，紧紧抓住其宝贵的精神财富和魂魄，在打造适合现代应用场景产品的同时，保护原生态特色，保证非遗精髓不流失，让非遗资源在开发利用中得到更好的保护和传承。